美国消费下降是运动鞋品牌的“最大问题”。这是阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)针对美国销售额下降做出的概括。据美国媒体报道，斯凯奇、德克斯、彪马和哥伦比亚等其他鞋类品牌也表达了对美国市场形势的担忧。

今年前4个月，美国运动鞋市场销售下跌了16%。如果按上半年计算，则下降了18%。阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登称，当前形势是公司面临的”最大问题”。由于购买力的下降，”现在美国是我们最困难的市场”。

  商家库存过剩，订单减少。除此之外，加上高通胀、利率上升以及对经济衰退的担忧，在这种背景下，阿迪达斯又结束了与Yeezy业务合作，这将给阿迪达斯带来4亿欧元的损失。

  对北美市场现状表示遗憾的并非只有阿迪达斯这个德国品牌。VF公司首席财务官马特?帕克特表示：“我们所有的品牌都受到批发渠道的不同影响，尤其是在美国，批发商正在调整他们的库存。”公司的Vans品牌第一季度销量下降了40%。

  哥伦比亚总裁蒂姆?博伊尔(Tim Boyle)指出，公司“在美国的销售放缓，反映出消费者对消费更加谨慎。”

Cougar CEO弗兰德称，今年上半年，斯凯奇和彪马的销售额分别下降了5.9%和17%。上半年，整体市场的销售量有所减少。消费者信心持续低迷。”